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Me Anziano You TuberS

#MeAnzianoYouTuberS Pubblicità Sessiste

#MeAnzianoYouTuberS  Pubblicità Sessiste
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Con Barbara Alberti
Qualche giorno fa mi è capitato di vedere questa pubblicità. Si vede un bel marito, figo, in forma, di successo, che fa il regalo di Natale alla moglie. Ecco qui, amore mio: il mio regalo di Natale per te, che sei  donna e mamma, quest’anno è una bella cyclette. Sai perché te la regalo? Così stai bella in forma, e non mi diventi una buzzicona che sta a casa a mangiare tutto il giorno davanti alla televisione, che poi mi ingrassi e non mi piaci più. Ok? E lei è contenta come una Pasqua. Anche se è Natale. E cosa fa: visto che siamo nel futuro, nel mondo dell’internet e dei selfie, si fa una serie di video col telefonino dove registra ogni suo piccolo allenamento. Prima piccolo ma poi grande che a furia di biciclettare da ferma, quella è diventata fortissima. La frase che dice la moglie, alla fine dello spot, mentre è impegnata a vedere insieme al marito, seduti sul divano, tutti i video che s’è fatta mentre si allenava è: “Un anno fa, non avevo capito quanto mi avrebbe cambiata!”, che tradotta vuol dire: “Guarda, amore! Adesso sono in grado di fare milleduecentomilia chilometri! Grazie a te adesso sono in forma smagliante e ti posso far fare bella figura quando mi porti fuori coi tuoi amici dell’ufficio, che poi se ti vedono con una gnocca sono contenti e pensano che sei un figo”. E mentre la moglie sudava e biciclettava come una pazza è facile immaginarsi il marito al circolo dei mariti maschi, a bere whisky, sbuffando su un costosissimo sigaro, raccontando ai suoi amici maschi i benefici di aver regalato una cyclette a quella pelandrona della moglie. Se non fosse chiaro il claim della pubblicità è: The Gift That Gives Back. Il regalo che ti ripaga.  Oh, non ci crederete mai ma questa pubblicità ha causato una tempesta di commenti negativi che mettevano in evidenza il sessismo insito. Il brand è subito stato tacciato di sessismo su ogni canale, tanto da procurare all'azienda una grande perdita del proprio valore di mercato, pari a 900 milioni di dollari.

FEDERICO BERNOCCHI
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